萧山坚果品现新兴

  农业给人的印象长期是“面朝黄土背朝天”的劳动密集型产业。当一个百年的农业“老字号”品遇到炙手可热的电子商务，会擦出怎样的火花?

  “陈源昌”对于萧山人来说或许有些陌生，但“紫香”却是一个家喻户晓的名字。“陈源昌”则是紫香集团收购了一个百年老品，重新定位、全新出发，欲将其打造成坚果类的一个知名品。而这样的“重任”，年轻的杭州“陈源昌”食品有限公司总经理单晓峰把它放在了电子商务平台上进行。

  大学毕业后，单晓峰从父辈手中接过紫香坚果行业，由于当时紫香集团已涉及诸多产业，没有在坚果产业上注入太多的精力，以至于在当时的电商平台上找不到紫香的影子。

  “电商平台是大趋势，即使砸再多的钱也要进入。”就是抱着这样的决心，2014年10月，“陈源昌”品“杀”入了电商行业。“刚开始，确实不懂，短短两三个月就投入100多万元，由代运营来运营电商。”但几个月后，就让“陈源昌”铩羽而归。

  “作为一个生产型企业，是否要和知名度已经较高的坚果类品‘正面厮杀’?”在一段冷静期过后，作为萧山农业网商协会会长的单晓峰选择将“陈源昌”品放到1688平台上做批发。

  在萧山农业电商孵化园开园后，“陈源昌”果断地进驻其中。从产品拍摄、页面设计，再到宣传包装、产品大促，孵化园的系列“组合拳”，让“陈源昌”在1688坚果类市场中慢慢站稳了脚跟，并不断扩大销售半径，特别是坚果类中的巴松(巴基斯坦西部松子的简称)销量，有了明显提升。去年，公司还在电商销售中，加入了直播模式，让更多的年轻人知晓这个老字号品。

  2017年，“陈源昌”的网上销售额为250万元，这相较于线下为品做供货商的业绩5000万元虽然是“小数字”，但对于单晓峰来说，则是信心大增。“今年前三月，电商的销售额已经突破了100万元，今年网上500万元的销售额目标应该没问题。”单晓峰说。

  去年，“陈源昌”还在巴基斯坦建立了工厂，有了原产地优势后，更让“陈源昌”在巴松的市场上占据了主动权。“今年，我们会在电商市场上火力全开，进一步打响‘陈源昌’品。”单晓峰说。