从“双 11”看数字经济力量

从“双 11”看数字经济力量

       数字镇坪讯：天猫“双11”成交额达4982亿元，再次创下历史新高；京东11.11热爱季累计下单金额突破2715亿元；苏宁易购“双11”线上订单量增长75%；小米区新零售全渠道总支付金额突破100亿元……随着11月12日零点钟声的敲响，今年“加长版双11”落下帷幕，各大电商平台纷纷交出亮眼成绩单，电商市场再次迸发出惊人的能量，彰显了数字经济不可估量的潜力。

“双11”成长见证电商发展巨变

  2009年，阿里巴巴次举办线上“双11”购物节，参加品仅27个，成交额仅仅为5200万元。12年来，“双11”已经成为各大电商平台与线下商家广泛参与的购物狂欢节，成交数字不断刷新，参与范围日益扩大。

  其间，我们见证了“双11”的成长，也见证了我国电商市场由小到大的巨变。2012年我国网络零售额仅为1万亿元，到2020年第三季度末，我国网络零售额已经超过8万亿元，其中实物商品网上零售额达6.6万亿元，并保持高速增长态势，我国成为世界上大的电商消费国家。根据CNNIC发布的《互联网络发展状况统计报告》，截至2020年6月，我国网络购物用户规模达7.49亿，占网民整体的比例达到79.7%。

  12年来，“双11”带来的辐射效应已远超带动线上消费本身。在“双11”大的影响力和规模效应下，电商开始创造各类购物节。近年来，“6·18”“双12”“年中大促”“母婴节”“美妆节”等大大小小由电商平台创造出的网络购物节数不胜数，用“天天都促销，日日都过节”来形容电商平台的比拼一点都不过分，虽然购物节是商家的一种促销手段，却从另一个侧面彰显出我国电商市场的繁荣。

  巨大的市场潜力和快速的增长势头让电商平台的发展规模不断壮大，在电商行业不仅诞生了阿里、京东等行业巨头，还涌现出拼多多等行业黑马，农村电商、跨境电商、直播电商、内容电商等细分域先后出现，市场格局不断完善，产业生态不断升级，电商对经济增长的贡献率也日益提升。

  今年以来受疫情影响，在整体经济发展承受较大压力的情况下，电商平台彰显出巨大的韧性和活力。今年前三季度，在社会消费品零售总额同比下降7.2%的情况下，网络零售实现逆势增长，前三季度网络零售额超过8万亿元，同比增长9.7%，实物商品网上零售额达6.6万亿元，同比增长15.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.3%，较上年同期提高4.8个百分点，网络零售成为消费市场的稳定器。

“双11”蜕变催生新业态新模式

  “双11”是我国电商成长的缩影，更是电商新模式新业态发展的催化剂。

  日趋激烈的网购竞争引发了电商销售模式的变革，打破了传统电商市场的格局，直播带货、跨境电商等电商新模式纷纷出现并日益火爆。下沉市场潜力的释放带火了拼多多，直播带货的兴起让网购主播成为新职业，这些都为电商市场新模式新业态的出现，甚至是格局的变化提供了可能。

  今年的“双11”期间，直播带货可谓抢占了“C位”，“当红主播”展现了惊人的带货能力，电商平台也纷纷将直播作为拓展销售的重要渠道，11月11日0点过后仅6秒，京东直播带货就破亿元，华为、海尔、美的等7个品在“双11”期间淘宝直播间成交额破1亿元。

  直播带货已成为电商发展新引擎。商务部公布的数据显示，今年上半年电商直播超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿。CNNIC发布的《互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，我国电商直播用户规模已达到3.09亿，规模增速达16.7%，成为今年上半年增长快的个人互联网应用。今年以来，一些乡长、县长等也加入直播队伍，为本地特色农产品“代言”，开创了农产品销售的新路径。

  11月1日海关共验放跨境电商进出口清单2513. 65万票，之后，各地海关也纷纷亮出“双11”期间的进出口清单数据，一个个创下历史新高的数据反映出今年“双11”期间跨境电商的火爆。

  今年以来，跨境电商逆势上扬。在跨境电商综试区扩容、B2B出口监管试点等政策推动下，跨境电商保持良好增长态势，尤其是疫情发生以来，为外贸企业应对疫情冲击发挥了积作用。海关总署的统计数据显示，今年上半年跨境电商进出口增长了26.2%。

  此外，“双11”期间，同样亮眼的表现来自下沉市场。苏宁易购数据显示，11月1日促销启动当天，县镇区域3万元以上的产品销售总数同比增加6倍。下沉市场还涌现出智能化、高端化的消费亮点，如京东“双11”农村用户的智能手表成交额同比增长144%，电动牙刷销量同比增长212%，电烧烤炉成交额同比增长127%。

  连日来，四川威远县的豌豆尖、狗爪豆、大头菜、红苕、老姜、麻辣酱等本地农产品销售火爆，“双11”期间网上销售额达500余万元；像威远县这样借助农村电商平台，让农产品卖得好、卖得快的县城越来越多，农村电商已经成为助力脱贫攻坚、乡村振兴的利器。商务部数据显示，今年前三季度农村网络零售额达1.2万亿元，同比增长7.8%。农产品网络零售额达2884.1亿元，同比增长34.3%。

  在业内专家看来，“双11”早就不仅是一场简单的线上消费盛宴，“双11”扩大内需、促进消费，不仅能释放我国超大规模的市场优势和内需潜力，也将助力构建国内国际双循环的新发展格局。