品为广东特色农业现代化装上“加速器”

茂名荔枝龙眼、湛江菠萝、梅州金柚、廉江红江橙、德庆贡柑、英德红茶、潮州凤凰单丛茶、清远鸡、饶平狮头鹅、罗定稻米、珠海白蕉海鲈……这些带有广东省浓厚特色的知名农产品品享誉省内外，深受广大消费者青睐。

当下，品观念已经越来越深入到农产品生产经营主体和消费者的内心，农业发展方式的转变，农业结构转型升级以及提升农产品市场竞争力都需要加品建设。经国务院批复同意，从2017年起，将每年5月10日设立为“品日”，农业部也将2017年定为农业品推进年，品农产品迎来新的发展浪潮。

近年来，省农业厅认真贯彻落实省委、省政府的部署要求，将开展农业品培育及宣传推介工作这盘棋越下越大、越下越活、越下越稳，形成了“社会齐参与，政府、企业、民众、专家、媒体共同推动”的主要做法和经验，广东农业品建设也因此取得显著成效。

目前，广东省共评选推介“十大名”系列农产品149个，有效期内的广东省名产品(农业类)1197个，名特优新农产品入库1416个，基本形成了广东省农业品建设的总体布局和架构，逐步走出了一条以“区域公用品”“经营专用品”为类别，按“十大名”“广东名”“广东名特优新”农产品三级品划分的广东现代农业“两类三级”品发展新模式。

实现经济效益和社会效益“双丰收”

差异化是品建设的核心，一个地方农业发展，关键在于找准路子。针对我省独特的自然生态条件、种养方式和人文历史，省农业厅紧密围绕加快推进农产品品建设、增农产品市场影响力和竞争力的核心目标，先后启动广东省“十大名”系列农产品、名特优新农产品评选推介活动。

经过多年的大力培育，广东省培育推介了一批承载岭南文化、体现广东特色、展现现代农业科技成果、受到广大百姓信赖赞誉的品农产品，打响了一批享誉省内外的知名农产品品，深受广大消费者青睐，实现了农产品优质优价，取得良好的经济效益和社会效益。在今年届国际茶叶博览会上，凤凰单丛茶和英德红茶获得“优秀茶叶区域公用品”的荣誉;在第十五届国际农产品交易会上，德庆贡柑、斗门白蕉海鲈、清远鸡、罗定稻米获得“2017年百农产品区域公用品”称号。这些获奖的区域公用品都有着自己的“看家本”。

德庆贡柑在当地有着悠久的栽培历史，德庆县一直以来重视打造“德庆贡柑”的品效应。一方面，严格按照无公害、绿色食品的要求来种植德庆贡柑，建立县、镇两级农产品质量安全监督检测站，保证农产品质量安全;另一方面，全县统一柑桔销售包装，进一步推广和提升德庆贡柑品形象。2016年贡柑总产量约为3.5亿斤，总产值达17.5亿元。

盛产优质海鲈鱼的珠海市斗门区是河口渔业示范区，海鲈鱼产量占将近50%，2011年斗门白蕉镇通过了水产流通与加工协会专家组的评审获评为“海鲈之乡”。目前珠海市斗门区海鲈养殖面积超过2万亩，从业农户1600多户，加工厂5家，形成了完整的生产、加工、销售产业链。

清远鸡在国内外早已名声远扬，近年来通过电商平台成为抢手货，2017年“双十一”当天清远鸡网上订单达到10多万笔，销售额达到1200万元。一只清远鸡带清远成千上万的农户奔上小康，产品直达百姓餐桌。

罗定稻米有着悠久的种植历史，可追溯至春秋战国时期。如今罗定已建成20.13万亩标准化绿色水稻示范区，全市80%以上水稻基地被农业部批准为“绿色食品原料标准化生产基地”，年产优质稻谷20多万吨，产品远销北上广深等城市以及港澳地区。

将政府专家媒体多个角色“串成链”

农业品之路离不开政府引导、专家把关和媒体宣传，我省的农业品建设工作也围绕这三者做好文章。

2014年，省农业厅联合省科技厅、林业厅、海洋与渔业厅、质监局、社科院及相关媒体共同成立了广东省“十大名”系列农产品评选委员会，由厅长郑伟仪担任委员会主任，各相关厅局副厅(局)长担任副主任。

2016年，评选委员会成员单位从原有的八家增至十二家，省商务厅、贸促会、旅游局、农垦总局的资源优势纷纷注入农业品建设，重点立足区域公用品，突出企业品，打响产品品，以特色农产品产区核心企业作为抓手，为品农产品树形象、拓影响、走出去提供了更广阔的发展空间，多部门联合推进农业品建设的工作机制进一步健全深化。

除此之外，省农业厅还邀请工程院林浩然院士、吴清平院士，欧洲科学院、国际食品科学院孙大文院士，多位、省级农业产业技术体系席科学家担任“十大名”系列农产品和名特优新农产品评选推介活动顾问，为农业品创建培育及宣传推介献计献策。组建由省内近百名不同产业的知名专家组成的农业品专家库，科学严谨把关评价体系、申报材料评审、实物品鉴、实地考察、会商讨论等环节，确保活动的科学性、严谨性、性。

与此同时，2014年以来，省农业厅加大宣传力度，充分依靠新闻媒体和公众的力量，开展线上线下多种形式宣传推介活动。在21个地级以上市共举办品农产品现场推介活动50多场，线上、线下的农产品品鉴活动30多场。

参与宣传报道的、省市级新闻媒体40多家，联合省广播电视台制作“舌根上的幸福”“粤品越有味”系列宣传片，联合媒体开展专题宣传推介工作。

此外，在广东省名产品(农业类)网上增设“广东省十大名系列农产品评选推介活动”“广东省名特优新农产品评选推介活动”专栏，通过设立官方微信、官方微博，开展网络推荐、网络投票等活动。

并借助意大利米兰世博会、国际农交会等平台，宣传推介广东农业品，有效提高了广东农业品的知名度和影响力。在全省认定了80家省级名特优新农产品电商体验馆，积对接淘宝、京东等电商平台，推动品农产品的线上线下销售。

借力广东省现代农业博览会，高起点、高姿态向社会推荐农业品，从2014年起连续四年，在农博会开幕式上现场揭晓获表彰的“十大名”系列农产品及名特优新农产品名单，并由省导亲自为获奖代表授。

聚合效应和示范带动作用引产业转型升级

我省依托市场经济发达和产业化程度高的优势，注重发挥企业在品战略中的主力军作用，加大政策资金扶持力度，支持农业企业办基地、提质量、创品、搞推介，全省80%以上的生产型农业龙头企业拥有农业名或名特优新产品。

特别是从2014年开始，省农业厅组织开展广东“十大名”系列农产品和名特优新农产品评选活动，大批企业踊跃参与，在省内外开展宣传推介活动，打造出壹号土猪、温氏新兴矮脚黄鸡、天农清远鸡、四季绿菜心等一批名农产品，培育了一批品标杆，带动更多的企业争创品、发展品、推广品。

品农业已逐渐成为我省加快农业转型升级、提升农产品质量安全、促进农民增收致富的重要抓手，农业品效应日益凸显。2016年我省品农产品年产值790亿元，占全省农林牧渔总产值13%，比重逐年上升。品农产品生产经营主体带动农户405万户，带动农民增收207亿元。