二线白酒品也掀起了涨价潮

市场持续向名优酒集中，低端不知名白酒的市场进一步压缩。

继茅台、五粮液、泸州老窖等一线白酒价格上涨后，二线白酒也在春节前纷纷提价。据不完全统计，11月以来，已有酒鬼酒、剑南春、洋河、水井坊、今世缘等多家二线白酒品上调了价格。

其中，酒鬼酒宣布从12月15日起，红坛酒鬼酒零售价由498元提至568元。水井坊12月4日起典藏系列上调40元，井台系列上调30元，臻酿8号及鸿运装上调20元。今世缘11月1日起国缘四开终端价上调20元/瓶、对开终端价上调15元/瓶、单开终端价上调10元/瓶、国缘柔雅上调10元/瓶、淡雅上调5元/瓶。

还有一些酒企的价格调整也在“路上”了。11月底剑南春传出剑南系列及绵竹系列全线上调价格，涨幅约在25%，两年内调整到位。洋河股份短期内M3、M6出厂价分别提高5元和10元，长期在2018年中提价。汾酒在月底宣布青花30、青花20、老白汾酒等11个产品暂停销售，也被视为涨价的前奏。

加上今年中秋以郎酒、洋河梦之蓝、舍得、青花汾酒为代表的一波二线白酒品涨价后，现在白酒行业基本呈现一线白酒千元以上，二线次高端白酒价格300-800元/瓶，区域性白酒价格100-300元/瓶的格局。二线品中性和区域性名酒都参与了这一轮的涨价。

受益于餐饮消费回暖，库存和渠道调整到位，消费习惯的转变等，今年白酒行业整体行情转好。茅台、五粮液等高端酒供不应求，次高端白酒也显示出大的增长潜力。安信证券数据显示，国内次高端白酒市场规模将从2015年的309亿增长到2021年的433亿元，整个高端和次高端白酒规模未来5年内将有接近300亿元的市场扩容。

随着高端白酒普遍提价至千元以上价位，留下了不少中间价格带。次高端白酒价格不再局限在300-500元区间，有了更多调整空间。同时今年白酒行业人力、原料、包装等制造成本的上涨，也催化了白酒业做价格调整。随着一线涨价的步伐，二线白酒价格也就顺势上扬。

对二线白酒来说，涨价也是一个提升品价值的机会，有利于促进产品结构升级与凸显拳头产品价值。这个需求非常重要，虽然今年白酒整体势头不错，但行业内分化严重，茅台前三季度的净利润接近行业整体净利润的一半，市场持续向名优酒集中，低端不知名白酒的市场进一步压缩。为了抢占市场份额，提升品形象是二线白酒企业的必修课。

不过，一线白酒企业也在参与中高端市场的竞争，五粮液茅台等都在加速推出系列酒、做渠道下沉。涨价并非二线白酒品在竞争中胜出的筹码，而且涨价还需要经销商，营销策略、产能调整等多方位的支持配合，才能让白酒提价的同时打开销量。