世界烈酒格局因洋河崛起而发生了微妙的变化

原标题：世界烈酒格局或许已经因为洋河的崛起而发生了微妙的变化

近日，Brand Finance具价值品500发布，仅有两家白酒企业上榜，“洋河股份(79.890, -1.26, -1.55%)”便是其中之一，排名第398位。联系到2016年洋河在世界烈酒排行榜上取得世界第7的成绩，不少业内专家表示，世界烈酒格局或许已经因为洋河的崛起而发生了微妙的变化。

从白酒“头羊”到“世界名酒”

洋河在国内市场的崛起，一直是白酒行业乃至企业发展的典范，现在很多的业内外人士也都在期望，洋河可以把国内的成功经验复制到国际市场上，为白酒的国际化打开通道。

联想到近年来洋河在国际化上的努力，就是一盘大棋。前期为了知晓度已经布局了大量的国外机场税店及商超等，并在多个国家举行品鉴会，据了解现在洋河已经渗透进37个国家和地区，在欧美特别是亚洲，已经可以很方便的买到洋河酒。

2016年初的李健纽约演唱会上，作为冠名的梦之蓝受到了美国华人以及当地人士的广泛关注。在南美秘鲁中华通惠总局成立130周年暨中秘建交45周年庆典上，洋河·天之蓝获得与会人士的一致好评。值得一提的是法国前总理拉法兰对于梦之蓝M9的喜爱，拉法兰表示，它曾来过很多次，知道洋河其实要感谢雨果的一句诗，“不管走到哪儿，每个人都爱男人的情怀”。

这次入选品500，从某种程度上来说，洋河现在已经成为白酒国际化的排头兵。整个2016年乃至这次的上榜，对于洋河的国际化，其实并不是播种，而是已经到了开花结果的时候。

作为世界知名的品价值及战略咨询公司，今年Brand Finance500的评选，更是以“一家公司愿意就像未曾拥有其品一样为之付出”为计算值量，评选维度包括公众熟悉程度、忠诚度、推广活动、营销投资、员工满意度，以及企业声誉、品未来收益的归属。

加上2016年4月份上榜Brand Finance世界烈酒品50，这已经是洋河一年内第二次获得Brand Finance的认可，完成了从白酒“头羊”到“世界名酒”的蜕变。其实到这里大家心里不禁会有疑问，从以上的内容看来，洋河的所作所为其实与别的酒企似乎并无区别，为何独有洋河可以获得国际市场的认可呢?

国内国外全面开花

虽说白酒消费占烈酒消费量的近半，但是商务部流通产业促进中心的数据显示，2016年1-9月，我国白酒出口量和出口额分别仅为1.2万千升和3.5亿美元，分别占白酒产量和销售额的1.2‰和1.5‰。当下国际烈酒市场一直为威士忌、白兰地等西方品类所主导，在2012年，国外烈性酒在的市场份额一度达到了100亿元，对比可知，白酒在国际市场处于对的劣势，不少酒企及行业专家也在寻求突破而不得法。

因此洋河酒可以在国际上获得这么大的认可，确实出乎很多人的意料，但是仔细分析一下，其实也在情理之中。

当下很多专家认为外国消费者之所以排斥白酒，是因为口味。其实不然，啤酒、可乐等刚进入的时候大家也是无法接受，啤酒一度被认为和马尿一个味道，但是在逐渐适应之后，当下已经成为饮用多的饮料之一。

所以归根到底，国外消费者对于白酒的排斥是因为不了解，让国外消费者了解白酒才是根本的解决之道，这里就显现出的洋河的高明之处。

容易接受白酒的肯定是对文化比较了解的人，因此寻找这一部分人便成为了白酒国际化为关键的突破口，而洋河努力的方向正是在此。

值得一提的是去年的留学生游洋河，虽说是一个不太起眼的小活动，但是却被业界给予了很高的评价，因为这为以后白酒国际化提供了一个可供参考的基础。还有一个值得关注的是美国商会的晚宴，这两个活动的共同点都是从了解的外国人入手。

另外，对于国外意见袖的培养洋河也是不遗余力，纵观2016年，国内举办的国际性事件基本上都被洋河承包了，杭州G20峰会、世界互联网大会等都选择梦之蓝作为宴会用酒。

“好钢用在刀刃上”，做事也要做在关键点上，选择将大部分的精力放在国内可以说是双赢的局面，一方面稳固了品在国内的影响力，另一个可以精准确定目标人群。

这些在接触过白酒的外国人回国之后的提及比再多的广告都有效，因此洋河品可以在国外有如此之高的评价也就不足为奇了。

而2017年洋河的国际化势必会更上一层，2016年底，梦之蓝品入选“CCTV国家品计划”，将作为“造”的代表参与品在世界上的竞争，届时洋河将不仅仅是“国内开花”，而是会成为一朵开遍的“之花”，白酒也将成为国际烈酒市场上不会再被忽视的一个生力军。