海南琼中绿橙品效应拉动价格上涨

皮绿、橙甜、汁多、味美……闻名于省内外的琼中黎族苗族自治县绿橙，开摘不到一个月，便受到广大消费者的青睐，线上、线下等各大市场销售火爆。价格一路飙升，售价从线下的8元卖到线上的17元，比去年高价格12元增长41%。目前，琼中绿橙市场销售均价为14元/斤。

今年，琼中绿橙价格再创历史新高。

品效应拉动价格上涨

12月3日中午，虽然天气阴冷，但在县城营根政府水果摊前的政府指定琼中绿橙销售点依然热闹非凡。“买绿橙的顾客不断，这个时候是琼中绿橙好卖的时机。”13号摊位的莫老板说，她们卖琼中绿橙从每斤10元卖到现在的每斤12元，多的一天也能卖到2000斤，少的也有五六百斤。

线下价格上翘，那么，琼中绿橙线上价格又如何呢？从事琼中土特产的电商老板王荣堂说，他们今年在网上销售的琼中绿橙的价格比去年高，现在10斤装包运费也能卖到每箱170元（即每斤17元）。据了解，许多电商、微商给琼中绿橙这样定价：海南省内包邮5斤装88元/箱，10斤装128元/箱；海南省外包邮5斤装118元/箱，10斤装158元/箱，优质果更高，170元/箱。

据了解，今年琼中绿橙价格普遍上涨，品相稍差的市场价格也保持在每斤7元，地头收购价由一个月前开摘的每斤9元涨至10.5元，甚至12元。2008年和2009年，琼中绿橙市场价格在每斤3.5元左右；到2010年时，绿橙价格高为每斤5.5元；2011年到2013年，绿橙的市场每斤售价也保持在5.5元左右；2014年绿橙价格创出新高，市场均价7元；2015年，琼中绿橙价格持续上涨达到每斤9元。

琼中绿橙价格凭什么屡屡创新高？琼中农业技术推广服务中心主任林培说，一是由于琼中绿橙品保护措施到位，品效应已经凸显，琼中绿橙受到市场认可；二是由于琼中绿橙进一步规范化管理，将琼中绿橙纳入海南质量追溯网，对琼中绿橙商标包装实行统一印刷、统一管理，所有包装箱封口处张贴质量追溯二维码，让顾客知道如何买到正品；三是全面规范线上线下销售点授权行为，对没有授权而擅自使用“琼中绿橙”商标的公司、个人，坚决予以打击，“李鬼”数量得到有效控制；四是政府设立集中专卖区。

物以稀为贵。林培说，除了质量和品外，今年琼中绿橙因受到台风影响，产量相对减少，这也是琼中绿橙价格创新高的一个原因。

价格上涨果农喜获丰收

琼中绿橙价格一路攀升，基地的果农大获丰收，他们笑了。

“这一车有600斤，是客人早已经电话订的了。”12月3日，位于新进农场34队的琼中绿橙专业合作社理事长任兴忠一大早就开始忙碌摘橙销售工作。

一车又一车的橙寄出去后，任兴忠刚回到果园，就接到海口一位老顾客的订购电话。任兴忠把车停好，拿起塑料框和包装箱，根据琼中绿橙国家标准要求，把摘回来的上千斤果橙分为优、一级、二级三种等级进行包装，等待客人来拉货。

琼中绿橙基地占地210亩，今年受“莎莉嘉”台风的影响，产量损失约有10万斤。但减产不减价，今年的销售价格比往年都高，进园均价是12元/斤。“绿橙供不应求，价格也跟着水涨船高，我们不愁销路。”任兴忠估计该绿橙基地产量15万斤，产值约150万元。

位于湾岭镇占地300亩的乌石华裕果园，同样旺销。在果园里，果农们冒着细雨采摘绿橙，一片繁忙。“我们今年不担心销售，只担心没有果卖。”琼中华裕绿橙产销专业合作社董事长连英周说，受台风“莎莉嘉”的影响，今年的挂果不多，产量大概有40万斤。他说，去年零销价是10元/斤，批发价是7元/斤，去年全年产值50万斤，有300多万元的收入；而今年的售价比往年提高，零售价是13元/斤，批发价是10元/斤，估算今年的收入比去年高。

今年，琼中共有32家琼中绿橙种植基地由该县农技中心授权销售。像任兴忠、连英周等果农一样，琼中其他绿橙果农也在减产不减价中喜获丰收。

政府“护航” 经销商腰包鼓

近年来，琼中绿橙不仅线下卖俏，通过淘宝、微信、网站等电商在线上的销售更是十分火爆。

12月2日晚11时，琼中县城圆通和韵达两家快递公司的工作人员还在加班加点打包绿橙。“这些都是今天去采摘的，约有2000斤，主要是寄往省外。”电商老板王荣堂说，其他省市都有寄，每天的订单都很多，像今天加班加点快递寄货绿橙是常态。去年，他们通过网上销售绿橙收入达到80万元。“今年量没有那么大，但今年价格比去年高，估计也不差于去年。”

“我们之所以能够在线上卖得这么好，而且回头客很多，主要是政府对‘李鬼’打击力度大，为我们的营销保驾护航。”得益于琼中出台保护绿橙的政策，自去年开始从事电商的王荣堂已尝到了甜头。

“今年6月，我县与省农业厅携手合作，签订‘共同推进省级标准化水果（绿橙）示范县创建工作’合作协议，从今年开始，利用3年时间，大力改造现有绿橙基地，扩大绿橙新种面积，力争到2018年底前建成3万亩琼中绿橙标准化示范基地。”琼中县副县长吴钟良说，基地建成后，产量将大幅增加，可逐步满足消费者的购买需求。