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茅台、五粮液、金六福欲借年轻化产品为白酒市场杀出一条康庄大道

来源:中国杨凌农交所时间:2016-11-10 9:04:36打印收藏

  洋酒、葡萄酒、鸡尾酒,这些酒品之所以受到年轻消费者的青睐,是因为产品的时尚度较高。而中国白酒多以文化、酿造工艺和调配大师为宣传重点,很少涉及时尚领域。 但随着年轻消费群体的崛起,白酒企业也开始跃跃欲试,希望可以在年轻市场分一杯羹。茅台、五粮液、金六福等国内知名白酒品牌纷纷发声,欲借年轻化产品为现有的白酒市场杀出一条康庄大道。

  在笔者看来,这的确是一个值得深耕的领域,毕竟“90后”早已经成为消费主力军。白酒企业年轻化战略看似是开发新市场,其实更多是在做新老消费群体的转移。当下的市场,消费者不会追着品牌走,而是追着产品走,这就要求企业必须生产出具备吸引力的产品。

  放眼当下国内酒水市场,年轻人消费更多是洋酒、葡萄酒、鸡尾酒,这与消费场所有直接关系,酒吧、KTV、CLUB等聚集年轻消费者的场所基本也被上述三种酒霸占。笔者作为酒类媒体人,参与过一些与酒相关的活动,但依然很难想象消费者在上述场所饮用白酒的场景。

  在朋友圈看到一段关于白酒年轻化的对话,年轻人消费白酒的瓶颈在于,无论是威士忌、鸡尾酒还是葡萄酒,一个人独饮都可以理解为品鉴,更可以上升到生活方式的高度。但如果一个人独自喝白酒总觉得有借酒消愁的嫌疑。

  看上去几句调侃,却一语中的说出了白酒年轻化之路的症结所在。依笔者看来,白酒企业除了从产品研发、包装设计、营销噱头等方面下功夫进军年轻市场之外,还需要真正地去了解当下年轻消费者对于饮酒习惯和偏好。与此同时,还要在引导消费者方面下足功夫,让更多的年轻人觉得白酒不仅是父辈们的热衷酒品,也可以出现在年轻人日常酒单里。

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