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三只松鼠新推茶叶品牌 将走多品牌战略

中国杨凌农交所时间:2013/7/11 15:58:41打印收藏

  7月11日消息,据亿邦动力网了解,互联网休闲食品品牌三只松鼠将在9月1日上线茶叶品牌“松鼠小美”。

  三只松鼠CEO章燎原表示,将会把业务拓展到三至五个品类,每个品类都会推出一个对应的品牌,未来三只松鼠将走不同品类的多品牌战略。

  茶叶是既坚果之后将要发展的又一大品类。据了解,“松鼠小美”将涉足各个品种的茶叶。“松鼠小美”定位为互联网时代的茶叶品牌,突出其时尚和快销等特点。该品牌已经筹备、规划了半年,供应链和相关人员已经做好了准备。

  “以往传统企业往往将茶叶定位为礼物或者是地方特产。”章燎原表示,这种定位使茶叶不能成为一种日常的快销品,而“松鼠小美”则要打破这种茶叶品牌的固有定位。

  亿邦动力网了解到,三只松鼠上半年销售7000万。章燎原称,茶叶很有潜力像坚果品类一样成功,甚至超越坚果品类。

  据悉,三只松鼠曾在今年四月一次创意征集中表示,新的茶叶品牌客户群体定位于初入社会职场的白领,这部分群体既有学生的特质又有上班族的特点,主要以女性消费者为主,其中90后占比较大。

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